這個(gè)春節(jié)，福州成了文旅市場的“黑馬”。

從各線上平臺(tái)發(fā)布的榜單看，福州酒店預(yù)訂、旅游訂單、景區(qū)搜索熱度、團(tuán)購消費(fèi)力等數(shù)據(jù)幾乎都排進(jìn)全國前十。

今年春節(jié)，福州成為文旅“黑馬”。人民網(wǎng) 林銘賢攝

品橙旅行統(tǒng)計(jì)，三坊七巷躋身春節(jié)假期5A景區(qū)游客量、入境游客量前五。途家數(shù)據(jù)顯示，福州進(jìn)入春節(jié)民宿預(yù)訂熱門城市前十……

這個(gè)曾被調(diào)侃“低存在感”的省會(huì)城市，何以成為春節(jié)文旅“大贏家”？

循著社交媒體上的網(wǎng)友“口碑”分析，福州可謂成功詮釋“免費(fèi)的才是最貴的”。

2月15日至3月3日，福州公交地鐵全城免費(fèi)。各地鐵進(jìn)站閘口，榕樹形象的地鐵吉祥物配著“免費(fèi)乘車”字樣，成了許多外地游客的福州“初印象”。每當(dāng)福州地鐵免費(fèi)，被賜名“菜總”的吉祥物便被游客夸贊“菜總大氣”。

福州地鐵免費(fèi)標(biāo)識(shí)。人民網(wǎng) 謝星宇攝

親昵的互動(dòng)消解了城市的陌生感，更讓政策暖到群眾心里。在城市文旅營銷花樣百出的當(dāng)下，福州的做法被不少外地游客喊話“家鄉(xiāng)文旅學(xué)著點(diǎn)”。

舍棄春節(jié)期間巨大客流帶來的收入，福州虧了嗎？

顯然沒有。公共交通的開放不僅緩解了景區(qū)擁堵，更將游客活動(dòng)范圍從景點(diǎn)周邊拓展至全城，讓“福州生活”成為可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品。外地游客只需一張車票，就能在城市中獲得不俗的體驗(yàn)。政策打到點(diǎn)上，暖到心里，口碑傳到網(wǎng)上，成為“接住潑天富貴”的優(yōu)秀示范。

透過網(wǎng)友自發(fā)發(fā)布的福州“種草貼”，可以發(fā)現(xiàn)福州的獨(dú)特感常常是被“探索”出來的。

之所以“可探索”，是因?yàn)楦Ｖ葑銐颉坝形幕薄坝幸馑肌?。從“逛坊巷、嘗閩菜、游福道、泡溫泉、賞非遺、看熊貓”六大場景，到百余場新春活動(dòng)，非遺體驗(yàn)、國潮市集、燈光演藝、溫泉康養(yǎng)等各式各樣的玩法和業(yè)態(tài)，拉長了游客的停留時(shí)間，也不停刷新“新鮮感”。

春節(jié)假期，福州三坊七巷景區(qū)游人如織。人民網(wǎng)記者 李唯一攝

在老城區(qū)citywalk，滿城古榕一步一景，正月里依然滿目青翠，蓄滿生命力；千年城市中軸線，三山兩塔到上下杭、煙臺(tái)山，漫步城中，不時(shí)“偶遇”一兩處名人故居、歷史文保建筑，細(xì)讀背后的故事，便能感受到千載時(shí)光“釀”就的福州氣質(zhì)；在山海之間，吃海鮮、嘗小吃、看民俗表演、逛古街集市，品出閩都文化的厚重、百川東匯的交融，還有仁人志士為國為民的家國情懷……

對熟悉福州的人而言，文旅的“爆發(fā)”也是近年來福州口碑持續(xù)積累、文旅長期投入和文化深度挖掘的結(jié)果。

因電視劇《沉默的榮耀》爆火的吳石故居，常有游客前來打卡。人民網(wǎng)記者 李唯一攝

“愛心樹”、三條簪是“流量擔(dān)當(dāng)”，2025年“爆款”電視劇《沉默的榮耀》帶火吳石故居，春節(jié)前螺洲古鎮(zhèn)煥新開街，一些小眾景點(diǎn)成為劇迷“巡禮”目的地……

福州的文化氣質(zhì)靠歷史實(shí)物載體得以留存。在這背后，是福州多年持續(xù)推進(jìn)歷史文化街區(qū)（風(fēng)貌區(qū)）保護(hù)修繕與活化利用的努力。

螺洲古鎮(zhèn)煥新迎來大量游客。人民網(wǎng) 謝小姿攝

三坊七巷、上下杭、煙臺(tái)山成為城市地標(biāo)，中洲島外立面改造、螺洲古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，不斷豐富福州的可玩性，實(shí)現(xiàn)“全城景區(qū)”式的全域文旅空間拓展。2025年，福州三坊七巷、煙臺(tái)山、上下杭等3個(gè)街區(qū)全年接待游客超5500萬人次，文旅投入讓城市記憶有形化，留住歷史也吸引關(guān)注。

除此之外，千萬消費(fèi)券發(fā)放、酒店房價(jià)調(diào)控、機(jī)場運(yùn)力調(diào)配等組合拳，也展現(xiàn)了城市運(yùn)營的精細(xì)與誠意。福州以“松弛感”和“福氣”滿足了現(xiàn)代游客對溫暖年味與文化沉浸的雙重需求，“寶藏城市”名副其實(shí)。