中國隊選手谷愛凌身著安踏研發(fā)設計的比賽服。

本報記者 王靖遠攝

外國運動員身著坦博爾研發(fā)設計的比賽服。

受訪者供圖

當?shù)貢r間2月9日，米蘭冬奧會自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽中，中國隊選手谷愛凌獲得亞軍，她所穿的比賽服也格外吸睛。谷愛凌說，她參與了這款比賽服的設計，藍白色的靈感來自青花瓷，“金龍”紋路順著衣縫“游”過肩頭，袖口還帶有溫度計和指南針，“希望將中國文化帶到世界舞臺。”

這件由中國品牌安踏研發(fā)的比賽服，是中國冰雪裝備從“代工跟隨”走向“原創(chuàng)引領”的一個縮影。以冬奧會舉辦為契機，依托技術突破與文化賦能，向新生長的中國品牌正加速走向世界舞臺。

國產(chǎn)裝備屢有突破，更多中國品牌亮相冬奧會賽場

作為世界頂尖選手的競技裝備，谷愛凌的這件比賽服嵌入了品牌自主研發(fā)的熱力洋流技術。安踏品牌負責專業(yè)裝備的相關人員表示，這種技術可實現(xiàn)動態(tài)吸濕速干，靜態(tài)保暖舒適，讓運動員在高強度運動與候場的不同狀態(tài)下，避免因冷熱不均造成體感失衡。此外，3D立體剪裁則兼顧了運動過程中的靈活性與防護性。

過去中國冰雪高端競技類裝備主要依賴進口，如今國產(chǎn)裝備屢有突破。從“買裝備”到“造鎧甲”，這一變化折射了中國制造業(yè)的躍升。

“中國擁有完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，我們正努力實現(xiàn)從原材料到精密制造的全鏈條自主研發(fā)。”安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽說。本屆冬奧會，安踏為我國短道速滑、速度滑冰、冰壺等國家隊打造專業(yè)比賽及訓練裝備。通過融合多種創(chuàng)新技術手段，企業(yè)對比賽裝備完成系統(tǒng)性升級，進一步助力運動員的競技表現(xiàn)。

服務冬奧會，曾是中國很多冰雪裝備企業(yè)遙不可及的目標，如今已有越來越多中國品牌添彩冬奧會賽場。

越野滑雪、高山滑雪項目中，福建廈門彼爾纖維制品有限公司生產(chǎn)的滑雪杖憑借出色性能受到運動員青睞。公司總經(jīng)理張雄輝介紹，2006年，企業(yè)捕捉到海外滑雪運動市場的商機，從高爾夫球桿生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到碳纖維滑雪杖的研發(fā)制造，“我們生產(chǎn)的滑雪杖在保證高強度的同時，每米重量降至約48克，助力運動員在賽場更好發(fā)揮?！?/p>

每年3月至4月，冰雪季結束后，彼爾纖維進入產(chǎn)品集中測試期?！拔覀円恢迸c品牌方、運動員保持密切聯(lián)系，根據(jù)實際使用反饋情況優(yōu)化設計細節(jié)?！睆埿圯x介紹，“我們很關注新材料的應用，并進行了大膽嘗試。裝備研發(fā)不能滿足于現(xiàn)狀，像運動員一樣，我們也在不斷突破。”

最近，浙江杭州體拓戶外用品有限公司負責人趙軍一直在關注米蘭冬奧會的賽況。“我們這次為中國隊單板滑雪障礙追逐、自由式滑雪障礙追逐及跳臺滑雪項目的運動員提供比賽服、日常訓練服、羽絨服等裝備?！壁w軍介紹，該企業(yè)深耕冰雪細分運動領域近20年，從最初貼牌加工做外貿(mào)，到創(chuàng)立自主品牌、組建研發(fā)團隊，走出了創(chuàng)新發(fā)展之路。產(chǎn)品不僅登上頂尖賽事，還遠銷阿根廷、澳大利亞、加拿大、德國等國家和地區(qū)。

國際賽事影響力將推動中國品牌加快全球化步伐

4年一屆的冬奧會，為世界冰雪健兒提供了競技舞臺，也為冰雪裝備企業(yè)提升知名度和美譽度創(chuàng)造了契機。

本屆冬奧會期間，國際奧委會主席考文垂在“中國之夜”活動致辭中肯定了中國品牌為全球作出的貢獻?！爸袊萍剂钊梭@嘆，中國企業(yè)與國際奧委會價值觀高度契合，將共同推動奧林匹克運動發(fā)展?！笨嘉拇拐f。

國際滑聯(lián)也對中國冰雪裝備近年來的進步表示了肯定?！爸袊┭b備制造的發(fā)展令人印象深刻?！眹H滑聯(lián)首席市場及商務官李皎表示，過去中國在高端專業(yè)冰雪裝備領域與一些傳統(tǒng)冰雪強國相比確實存在差距，如今這種差距正在迅速縮小，“隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體升級，以及‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標變成現(xiàn)實，中國企業(yè)在技術研發(fā)、材料創(chuàng)新和產(chǎn)品設計方面都取得了顯著進步。”

李皎認為，中國品牌不僅在功能性和專業(yè)性上達到了國際標準，在設計理念和品牌表達上也越來越具有全球競爭力。更重要的是，中國企業(yè)展現(xiàn)出強烈的創(chuàng)新意識和對可持續(xù)發(fā)展的重視，這與國際體育組織的發(fā)展方向高度契合?！拔覀冋J為，中國企業(yè)正在從追趕者逐步成長為全球冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的重要參與者和推動者。”她說。

亮相國際賽事，讓中國品牌得到了國際市場的更多關注?！捌放屏料嗝滋m冬奧會后，已經(jīng)有一些其他國家的運動員來找我們尋求合作。”趙軍說。

UTO悠途品牌合伙人王崇偉表示，國際賽事影響力將推動中國品牌加快全球化步伐，“賽事流量助力中國專業(yè)運動裝備產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的世界舞臺?！?/p>

精研細分賽道、堅守產(chǎn)品品質(zhì)，助力品牌“突圍”

除了為中國北歐兩項隊贊助裝備，山東青州企業(yè)坦博爾還成為奧地利單板滑雪隊的服飾供應商。功能性材料、熱濕管理系統(tǒng)、4D動態(tài)剪裁等多項科技賦能，讓坦博爾獲得多位頂尖運動員的認可。

依靠技術創(chuàng)新，中國企業(yè)不斷探索新路，加強自主品牌建設，加快出海步伐。同時也有專家分析，歐美市場大多被百年品牌壟斷，中國冰雪裝備品質(zhì)不斷提升、性價比高，但要獲得更多國際訂單，還要邁過“幾道坎”。

作為15支中國國家隊貼身層裝備供應商，UTO悠途的產(chǎn)品亮相米蘭冬奧會賽場。王崇偉認為，中國冰雪裝備品牌目前已打破歐美品牌壟斷格局，但在技術研發(fā)、品牌認知上仍有提升空間。坦博爾集團股份有限公司董事長、總經(jīng)理王麗莉則建議：“中國品牌應繼續(xù)以科技為翼、以品質(zhì)為核，拓展可持續(xù)材料與科技的應用?！?/p>

業(yè)內(nèi)普遍認為，精研細分賽道、堅守產(chǎn)品品質(zhì)是“突圍”過程中的重要抓手。

“科技和產(chǎn)品是國際通用語言。只有科技被國際市場認可，產(chǎn)品被更多人接受了，才有機會實現(xiàn)全球化，讓中國品牌更好地走向世界?！毙礻栒f。

中國品牌“出海”，相關的基礎性搭建工作無法一蹴而就。

安踏相關負責人表示，要開拓更多海外市場，需要有當?shù)亍罢军c”搭建，“出海要扎根，得解決物流、倉儲等問題，實現(xiàn)本地化運營。建海外倉、聯(lián)系本地經(jīng)銷商、做產(chǎn)品適配、進行海外團隊建設等，完成這些工作需要企業(yè)的戰(zhàn)略支持和耐心?！?/p>

（本報記者季芳、鞏育華、陳晨曦、施鈺、竇瀚洋、沈文敏、王者）

《人民日報》（2026年02月14日 第 05 版）