立足時代潮流  展現(xiàn)文化自信

　　全國人大常委會委員、民盟中央副主席  謝經(jīng)榮

　　中共二十屆四中全會提出加快建設質量強國。質量強國的一個標志就是品牌強國。

　　當前，我們處在前所未有的變革時代，技術迭代加速、價值觀念重塑、消費需求升級，為品牌建設提出了全新命題。企業(yè)要做到基業(yè)長青、品牌永駐，需要緊扣三個“新”——

　　一是把握新趨勢。產(chǎn)品要符合社會潮流、產(chǎn)業(yè)潮流和人民需求的變化，才能讓品牌形象深植于消費者心中，這些潮流和變化，正在深度重塑品牌建設的方向。例如，近年來“國潮”的興起，展現(xiàn)文化自信和全球在地文化認同與融合趨勢的浪潮，提示我們要打造更加具有文化獨特性和價值主張的品牌。

　　二是創(chuàng)造新技術。新技術是驅動品牌生長的動力，新材料、新工藝、新功能的應用與實現(xiàn)，都離不開技術突破。企業(yè)應積極選擇正確技術路線，擁抱新技術以提升品牌競爭力，并通過持續(xù)加大研發(fā)投入，實現(xiàn)技術突破與品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　三是探索新管理。品牌建設是一項系統(tǒng)性工程，需要將價值創(chuàng)造、傳遞與維護等環(huán)節(jié)有效聯(lián)結，這離不開科學的管理模式。隨著市場環(huán)境變化和技術進步，品牌管理要采用更加靈活的網(wǎng)絡化和敏捷化管理模式，充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能輔助決策，實現(xiàn)精細化的運營管理。

　　以開放心態(tài)擁抱變化、以堅定信念持續(xù)創(chuàng)新，才能鍛造出更多贏得全球認可的中國品牌。

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　　發(fā)揮近的優(yōu)勢  做足美的文章

　　河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長  趙  兵

　　如今，“這么近、那么美，周末到河北”已成為具有廣泛知名度的河北文旅品牌。如何塑造好這個文旅品牌？

　　要從市場需求和產(chǎn)品供給互動的視角提煉出地域文旅的顯著特征。河北的這個品牌標語不僅創(chuàng)造了可觀的網(wǎng)絡互動量，更成為河北旅游的有效助力。今年前9月，河北省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。

　　要找準區(qū)域定位，突出區(qū)位優(yōu)勢，讓文旅品牌更有傳播力。京津是河北的兩大客源地，“這么近”凸顯河北的地理區(qū)位優(yōu)勢，在京津冀協(xié)同發(fā)展中找到了旅游發(fā)展的精準定位。河北出臺了周末休閑省建設指引，實施京津游客倍增計劃，主打短途游、微度假等，發(fā)揮近的優(yōu)勢，做足美的文章，不僅保持京津游客量的穩(wěn)定增長，還帶動了國內(nèi)游客總量的持續(xù)增長。

　　品牌建設是一場馬拉松，需要久久為功、精心培育。近年來，河北不斷豐富產(chǎn)品供給、培育全新業(yè)態(tài)，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速等政策帶動市場增長，強化綜合整治，優(yōu)化旅游環(huán)境。

　　品牌的成效在于每一處用心提升的風景、每一次真誠以待的服務、每一段精心設計的旅程、每一位游客滿意的笑容。下一步，河北將圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設，繼續(xù)推進文旅深度融合，將“那么美”具象化、場景化、產(chǎn)品化，持續(xù)擦亮河北文旅品牌。

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　　推進綠色升級  深化貿(mào)易交流

　　陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長  張  正

　　西鳳酒以“打造世界級中國品牌、傳遞中國力量”為目標，將“綠色、數(shù)智、多元”理念深度融入品牌發(fā)展全周期，努力為品牌強國建設貢獻力量。

　　堅持綠色，做可持續(xù)發(fā)展的實踐者。

　　集團積極踐行社會責任，將綠色發(fā)展理念貫穿生產(chǎn)經(jīng)營全過程。集團常態(tài)化開展秦嶺生態(tài)保護、水源地守護等公益行動，與西北農(nóng)林科技大學等高校深度合作，聯(lián)合研發(fā)釀酒副產(chǎn)物循環(huán)利用等技術。與此同時，推進全產(chǎn)業(yè)鏈綠色升級，探索布局光伏發(fā)電、生物質能等清潔能源新賽道，從組織架構、制度流程層面構建全鏈條綠色體系。

　　融合科技，做創(chuàng)新驅動的開拓者。

　　集團用數(shù)字技術打破傳統(tǒng)釀造的“經(jīng)驗壁壘”，通過物聯(lián)網(wǎng)實時感知并調控生產(chǎn)全過程、用大數(shù)據(jù)精準優(yōu)化核心工藝參數(shù)；同時，全力打造“智能生產(chǎn)+智慧營銷”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，打造充滿活力的科技型品牌。

　　溝通世界，做大國風貌的傳播者。

　　集團建成西鳳酒文化博物館，系統(tǒng)梳理文化脈絡，傳承弘揚歷史文化；持續(xù)舉辦“絲綢之路·品牌出?！毕盗谢顒?，通過品牌展示、文化講解、釀造技藝互動體驗等形式，與相關國家和地區(qū)深化貿(mào)易交流和文化交往，讓世界感知中國品牌力量。

　　未來，集團將繼續(xù)扎根中華文化土壤，在守正中創(chuàng)新、在融合中發(fā)展，全力打造享譽全球的中國品牌。

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　　堅持質量為本  倡導健康生活

　　揚子江藥業(yè)集團黨委書記、董事長、總裁  徐浩宇

　　作為一家深耕醫(yī)藥健康領域50余年的企業(yè)，揚子江藥業(yè)集團始終將品牌建設視為重點。

　　構建質量管理體系，集團推行源頭把控原料、精細管理生產(chǎn)、嚴格檢驗成品等系列舉措。在全國20多個地區(qū)布局了80個規(guī)范化中藥材種植基地；旗下10多家生產(chǎn)工廠引入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術，持續(xù)提升生產(chǎn)的標準化、可視化、自動化、精益化與高效化。

　　集團與國醫(yī)大師等中醫(yī)專家深度合作，依托現(xiàn)代科技，系統(tǒng)性開發(fā)名方驗方，推出多種產(chǎn)品。構建品牌矩陣，以“揚子江”西藥、“龍鳳堂”中藥、“護佑”大健康三大品牌為骨干支柱，推動企業(yè)向全生命周期健康管理服務轉型。

　　品牌的溫度，本質上是企業(yè)擔當?shù)挠痴?。近年來，集團以“健康人人  人人健康”為品牌主張，在為社會提供高質量產(chǎn)品和健康管理服務的同時，通過打造健康科普節(jié)目、開展健康促進公益活動、支持群眾性體育項目等，多渠道傳播健康知識、倡導健康生活方式、提供健康服務。

　　集團始終以行動詮釋責任擔當。累計在醫(yī)學科技進步、賑災濟困等領域捐贈款物價值超過10億元；助力鄉(xiāng)村全面振興，持續(xù)推進中藥材規(guī)范化種植基地建設，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)戶增收；堅定走綠色發(fā)展之路，目前擁有8家國家級綠色工廠和3家國家級綠色供應鏈管理企業(yè)。

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　　加強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新  履行社會責任

　　內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁  張軼鵬

　　回顧發(fā)展歷史，伊利將品牌建設植根于嚴格的品質管理、持續(xù)的創(chuàng)新驅動和深遠的價值創(chuàng)造之上。

　　品質是品牌的生命線，是贏得消費者信任的起點。集團始終堅守品牌質量，成為全球食品行業(yè)內(nèi)首家通過“金標標準認證”的企業(yè)。堅實的品質保障，為品牌發(fā)展筑牢根基。

　　創(chuàng)新是品牌保持活力、引領市場的關鍵驅動力。伊利在全球設立15個創(chuàng)新中心，牽頭建設國家級技術創(chuàng)新中心，聚集全球智慧，開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。截至2024年12月底，伊利全球專利申請總數(shù)、發(fā)明申請總量位居世界乳業(yè)十強第二名、中國乳業(yè)第一名。不斷加強乳業(yè)深加工領域的研究與探索，突破多項技術難題。針對消費者日益增長的健康需求，推出一系列功能性產(chǎn)品。如舒化無乳糖猴頭菇牛奶，上市3個月內(nèi)實現(xiàn)了銷售額大幅增長。

　　為社會創(chuàng)造價值，是一個品牌的底色。伊利秉持“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財富”的發(fā)展理念，積極履行社會責任，努力實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的融合。關心可持續(xù)發(fā)展問題，關愛“一老一小”群體，積極踐行品牌責任。

　　對企業(yè)來說，品牌建設是一場沒有終點的長跑。伊利將繼續(xù)以品質為基、創(chuàng)新為魂、責任為本，與優(yōu)秀的企業(yè)一起，在全球舞臺上書寫更精彩的中國品牌故事，讓世界共享健康，共享美好！

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　　把握發(fā)展機遇  全面優(yōu)化能效

　　潤澤智算科技集團股份有限公司總裁  李  笠

　　潤澤智算科技集團股份有限公司始終將品牌建設深度融入智能算力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，將品牌價值塑造與企業(yè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)賦能實踐緊密結合，致力于實現(xiàn)從技術領先到產(chǎn)業(yè)引領、從市場認可到價值共創(chuàng)的全面提升。

　　品牌之“本”，源于品質鑄就。成立以來，企業(yè)專注于大規(guī)模、高等級智算中心園區(qū)投資、建設與運營，致力于打造穩(wěn)定、安全、可靠、綠色的數(shù)字基礎設施服務品牌，在全國6個區(qū)域成功布局7個AIDC智算產(chǎn)業(yè)園區(qū)，助力其他行業(yè)的數(shù)字化轉型與人工智能產(chǎn)業(yè)化進程。

　　品牌之“新”，在于創(chuàng)新引領。把握人工智能發(fā)展機遇，圍繞智能算力基礎設施持續(xù)開展體系化創(chuàng)新，不斷強化算力供給能力。投資建設的潤澤人工智能應用中心項目，建成后可實現(xiàn)高復雜度、高計算需求的大模型訓練和推理應用。

　　品牌之“遠”，重在可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)積極踐行綠色低碳發(fā)展理念，自主研發(fā)新一代冷板式液冷技術，結合智慧運維系統(tǒng)，實現(xiàn)能效全面優(yōu)化。

　　品牌之“道”，成于價值共創(chuàng)。企業(yè)全力構建算力基礎設施生態(tài)，為各行業(yè)的數(shù)字化轉型、智能化升級提供堅實支撐。企業(yè)將以打造民族品牌為己任，為品牌強國建設注入新動能。

　　未來，潤澤科技將繼續(xù)把握發(fā)展機遇，提升品牌價值。

　　（本報記者閆伊喬整理）

　　

　　服務央地合作  建設安居工程

　　中綠雄安投資有限公司總經(jīng)理  孫傳永

　　以“推進綠色發(fā)展  建設美麗雄安”為使命，聚焦服務北京非首都功能疏解；高水平推進京津冀協(xié)同發(fā)展，服務央地合作，在河北布局新能源、文旅產(chǎn)業(yè)，疏解安居工程……中國綠發(fā)雄安投資有限公司自成立以來，融入?yún)^(qū)域協(xié)調發(fā)展，打造具有鮮明特色的疏解品牌。

　　堅持戰(zhàn)略引領，助力服務疏解。精準對接疏解企業(yè)需求，創(chuàng)新實施“片區(qū)綜合開發(fā)與精準承接相結合”模式。

　　截至目前，開展疏解央企單位政策宣講近300場，創(chuàng)新定制化“綠發(fā)方案”，與相關單位合作簽約綠色智能安居示范項目，服務疏解工作大局。

　　打造品質標桿，建設安居工程。項目創(chuàng)新優(yōu)化城市肌理，推行支路慢行化與景觀化，整合17處地塊，形成六大完整社區(qū)體系。采用裝配式、海綿城市等各種綠色技術，堅持綠色發(fā)展理念。

　　深化創(chuàng)新驅動，激活發(fā)展?jié)撃?。完善城市商業(yè)功能，打造綠色商業(yè)綜合體。應用數(shù)字孿生等智慧系統(tǒng)，實現(xiàn)能耗全面監(jiān)測，打造“零碳建筑”“零能耗建筑”雙認證辦公樓宇。此外，在北京四中雄安校區(qū)設立非遺踐學點，開展“青苗暖冬”志愿服務，積極履行社會責任。

　　新起點新目標，公司將“品牌賦能疏解  服務護航安居”不斷付諸實踐，以更高站位、更實舉措服務雄安新區(qū)建設大局。

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　　加大研發(fā)投入  拓展消費場景

　　安踏集團副總裁  李  玲

　　安踏集團自1991年在福建晉江創(chuàng)立以來，堅守實業(yè)、專注發(fā)展，堅持“單聚焦、多品牌、全球化”，努力提升品牌影響力。

　　面對消費者需求的變化，安踏積極應對、主動作為，不斷提升多品牌協(xié)同管理、多品牌零售運營和全球化運營與資源整合等能力，將中國品牌的實力帶向世界，也通過全球資源整合回饋國內(nèi)市場。

　　展望“十五五”，集團以“世界領先的多品牌體育用品集團”為愿景，將從研發(fā)、銷售、開放3個方向著力。

　　不斷加大創(chuàng)新投入。企業(yè)將不斷提升“含新量”，瞄準市場需求，持續(xù)加大研發(fā)投入，深化產(chǎn)學研合作，協(xié)同高校、科研院所及產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要伙伴，推動中國體育用品產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈中高端邁進。

　　持續(xù)深耕國內(nèi)大市場。一方面拓展市場覆蓋，延伸服務范圍，讓更多消費者能夠便捷買到專業(yè)運動裝備；另一方面拓展消費場景，把產(chǎn)品消費融入大眾日常生活，讓體育消費成為拉動內(nèi)需的重要力量，努力為國內(nèi)國際雙循環(huán)注入持續(xù)活力。

　　堅定全球化步伐。從努力夯實品牌基礎、重塑品牌價值，到實現(xiàn)品牌國際化經(jīng)營，集團將深入拓展國際市場，把品牌力量和優(yōu)質服務以高標準的方式帶給全球消費者，展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信。

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　　《 人民日報 》（ 2025年11月03日 16 版）

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