評(píng)委組對(duì)進(jìn)入復(fù)評(píng)的400個(gè)店招進(jìn)行五輪“車輪戰(zhàn)”式認(rèn)真評(píng)選。廈門海峽視界傳媒有限公司供圖

　　400個(gè)店招照片鋪滿20余張長(zhǎng)桌，評(píng)委們仔細(xì)研究、商討，進(jìn)行著專業(yè)篩選……9月10日下午，經(jīng)過一個(gè)多月的宣傳發(fā)動(dòng)、征集投稿，2025年“尋找廈門高顏值店招”正式進(jìn)入復(fù)評(píng)階段，復(fù)評(píng)工作在深田國(guó)際大廈展開。

　　由戶外廣告行業(yè)管理部門、美學(xué)藝術(shù)界、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)、廈門主流媒體、年輕力量新興代表組成的10人評(píng)委組，對(duì)進(jìn)入復(fù)評(píng)的400個(gè)店招進(jìn)行五輪“車輪戰(zhàn)”式認(rèn)真評(píng)選。最終，150個(gè)店招“殺出重圍”脫穎而出，將進(jìn)入下一步的終評(píng)環(huán)節(jié)。

　　與去年首屆評(píng)選相比 店招投稿多出近一倍

　　作為年輕力量新興代表，10日下午，來自廈門理工學(xué)院數(shù)媒專業(yè)的學(xué)生張淑晅一走進(jìn)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)，就被眼前的景象“震撼”——400個(gè)店招照片打印在銅版紙上，鋪滿20余張長(zhǎng)桌。

　　她俯下身子，仔細(xì)查看起一幅幅照片，“原來廈門有這么多滿含設(shè)計(jì)巧思的高顏值戶外店招，真想去現(xiàn)場(chǎng)打卡看看！”張淑晅說，高顏值店招應(yīng)該有合適的色彩搭配、立體構(gòu)成，或與大家產(chǎn)生情感共鳴，“這些店招，有的運(yùn)用高飽和互補(bǔ)色對(duì)比，產(chǎn)生亮眼色彩碰撞；有的在結(jié)構(gòu)上巧妙借用空間錯(cuò)位，營(yíng)造出高級(jí)視覺效果；還有的做到就地取景，比如與門前的花草植物相呼應(yīng)，更顯生動(dòng)鮮活……真的讓人耳目一新。”

　　高顏值店招評(píng)選工作，確實(shí)是一項(xiàng)不容易的“大工程”。首先，此次征集到的店招，數(shù)量很大?！敖衲甑膶ふ艺骷顒?dòng)，分商家自薦和市民推薦兩個(gè)投稿路徑，大家參與的積極性很高。我們收到的店招投稿高達(dá)2180個(gè)，與去年首屆評(píng)選相比，多出近一倍！”活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以戶外店招小切口做好城市文明大文章，這也體現(xiàn)出市民朋友對(duì)提升廈門城市品質(zhì)的關(guān)注。

　　其次，此次征集到的店招，品質(zhì)更優(yōu)?！按舜位顒?dòng)，我們以‘尋找一拓展一研討’為主線，將其擴(kuò)展為廈門高顏值店招征集活動(dòng)、2025城市設(shè)計(jì)周系列活動(dòng)、試點(diǎn)打造廈門高顏值店招特色街區(qū)三個(gè)具體內(nèi)容。希望可以帶動(dòng)城市戶外店招整體設(shè)計(jì)提升，給城市增‘顏值’、添‘內(nèi)涵’。”市執(zhí)法局廣告設(shè)置管理處干部楊藝告訴記者，今年征集到的店招，大部分都讓人眼前一亮，充分說明了“尋找廈門高顏值店招”活動(dòng)發(fā)揮的示范引領(lǐng)作用。

　　店招需考慮主題契合度、視覺表現(xiàn)力與文化內(nèi)涵

　　“高顏值店招”如何定義？據(jù)悉，復(fù)評(píng)的原則，首先是所選店招需符合《廈門市戶外招牌設(shè)置導(dǎo)則（2023年版）》要求。與此同時(shí)，要考慮主題契合度，比如店招設(shè)計(jì)是否精準(zhǔn)呼應(yīng)店鋪業(yè)態(tài)與品牌定位，創(chuàng)意構(gòu)思獨(dú)特且具有高度識(shí)別性；考慮視覺表現(xiàn)力，比如店招的字體是否設(shè)計(jì)考究、色彩搭配和諧、整體視覺效果突出、體現(xiàn)專業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與藝術(shù)美感；考慮文化內(nèi)涵表達(dá)，比如是否巧妙融入傳統(tǒng)文化、行業(yè)特征或閩臺(tái)元素，是否兼具文化傳承與現(xiàn)代審美、提升品牌故事性……

　　“我很關(guān)注店招是否與建筑風(fēng)格、街區(qū)文化相協(xié)調(diào)，是否與經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)一致，是否在色彩、字體、照明等設(shè)計(jì)元素上具有辨識(shí)度和藝術(shù)感。此外，我更傾向于在有限條件下仍能體現(xiàn)創(chuàng)意與用心的小型商戶店招?！睆?fù)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)，來自廈門楓葉紅文化傳媒的評(píng)委吉慧認(rèn)真比對(duì)著每一張照片。他告訴記者，在簡(jiǎn)潔中見精致、在規(guī)范中顯個(gè)性，由于場(chǎng)地和預(yù)算限制，小店鋪的店招設(shè)計(jì)往往面臨更多挑戰(zhàn)，但它們數(shù)量大、分布廣，其品質(zhì)提升對(duì)整體街面視覺效果影響顯著，希望這些兼顧“美觀性”與“創(chuàng)新性”的“小店招”，能夠?qū)π袠I(yè)起到一定示范作用。

　　“此次參與復(fù)評(píng)工作，讓我深刻感受到主辦方在推動(dòng)城市精細(xì)化管理與人文品質(zhì)提升方面所做的努力，此次活動(dòng)不僅有效激發(fā)了商戶對(duì)店招美觀性、規(guī)范性和特色性的重視，也促進(jìn)了城市整體視覺秩序的優(yōu)化，對(duì)營(yíng)造更富活力的營(yíng)商環(huán)境、提升廈門城市形象具有積極引領(lǐng)作用?！奔郾硎?。（記者 王玉婷）

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