在福建福州砂之船小鎮(zhèn)，消費者體驗親子騎游購物。 　　聶嬋英攝

顧客在四川COSMO成都商場選購商品。 　　資料圖片

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、商務部

　　在網(wǎng)購盛行的當下，許多實體店直面挑戰(zhàn)、積極轉型：打造開闊好逛的購物小鎮(zhèn)，力求品類豐富、折扣優(yōu)惠、環(huán)境舒適、服務多元；拓展便利店的功能與角色，使其成為上班族的“補給站”、外地游客的“特產(chǎn)店”；讓商場變得更新潮、更藝術，滿足消費者個性化的購物、社交需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，限額以上零售業(yè)實體店鋪零售額同比增長4.2%。接地氣、有人緣的實體店，正創(chuàng)造出屬于自己的新天地。

　　福建福州

　　休閑購物兩不誤

　　手捧奶茶，腳踏四輪自行車，車筐里堆著購物袋——在福建福州市閩侯縣，張女士和家人置身福州砂之船小鎮(zhèn)，休閑購物兩不誤。

　　“原價1000多元的商品，打完折再疊加積分兌換等優(yōu)惠，實際只花500多元。”趁著商場促銷活動，張女士給家里的老人和孩子買了幾套衣服和兩雙鞋，“馬上換季了，需要添些穿的。在這邊能‘一站買齊’，還可以逛逛街、散散心，所以經(jīng)常來?！?/p>

　　福州砂之船小鎮(zhèn)是一家奧特萊斯商場，2022年12月正式開業(yè)，商業(yè)面積約23萬平方米?！澳芄渖纤奈鍌€小時。累了，可以騎腳踏車；餓了，也有很多餐館?！睆埮空f，商場賣的貨品性價比不錯，趕上換季、節(jié)日、商場周年慶，優(yōu)惠活動多、折扣力度大，購物比較劃算。

　　“我們主要以豐富的品類和優(yōu)惠的折扣吸引消費者?！鄙爸Ｖ莘止緮?shù)智營銷部經(jīng)理黃德涵說，商場目前有300多個零售品牌，其中60%以上的品牌為福州奧特萊斯首店，開業(yè)以來已吸引近100萬名會員辦卡購物。

　　黃德涵介紹，商場會在換季、節(jié)慶時推出打折、抽獎等活動，與閩侯縣商務局發(fā)放的消費補貼等政策形成配合。去年，商場全年銷售額同比增長超40%，客流量與車流量同比增長超30%。

　　為豐富消費業(yè)態(tài)，商場還增加了網(wǎng)紅打卡場景裝飾、兒童樂園設施，并引入多元化的餐飲品牌。“我們打造了特色婚慶城堡，未來還將建設空中花園等互動游樂場景?！秉S德涵希望，商場能夠不斷地推陳出新，保持銷售額快速增長的態(tài)勢。

　　今年以來，福州市持續(xù)協(xié)調(diào)商圈、步行街、重點商貿(mào)企業(yè)等共同發(fā)力，在重要消費節(jié)點開展促消費活動超1.25萬場次，直接拉動消費超163億元。

　　山東濟南

　　便利店里特產(chǎn)多

　　鬧鈴聲在清晨響起，李威洗漱完畢、穿戴整齊，就快步走出家門。

　　32歲的李威，家住山東濟南市歷城區(qū)，在一家科技公司上班。開在通勤路上的便利店，成了李威的“補給站”：上班前，買一份實惠的早餐；下班后，采購一些生活用品；碰到下雨、手機沒電，進去買把傘、租個充電寶……“最常去的實體店，就數(shù)便利店了。”李威說。

　　在公司樓下的便利店，李威還時常發(fā)現(xiàn)有意思的新品。一天中午，正當李威逛便利店時，兩名外地游客進店詢問：“你們店，有沒有短視頻里的那個‘把子肉酸奶’？”

　　“有啊，把子肉是濟南的特色?！钡觊L賈俊花邊介紹，邊從貨架上取貨，“來兩盒嘗嘗，口味很創(chuàng)新！”

　　原來，濟南一家本土老字號企業(yè)去年推出了把子肉風味酸奶，當?shù)乇憷昶放埔丝煲寺弥?，很快引入了這款產(chǎn)品?！氨憷昀镆材苜I到濟南特產(chǎn)，不少顧客都覺得很驚喜。”賈俊花說。

　　選品有特色，助力店面人氣旺?！拔覀円M網(wǎng)紅特產(chǎn)，吸引更多年輕人進店消費?！鄙綎|宜快宜慢集團便利店業(yè)務負責人王云照介紹，外地游客能在不少便利店買到蔥油醬、山楂糕等濟南特產(chǎn)。此外，在機場、車站等交通樞紐的店面內(nèi)，也設有山東特色商品專區(qū)。

　　“我們更多地把店鋪設置在商務區(qū)和交通樞紐，主動靠近年輕人、上班族，滿足他們的需要。”王云照說，集團已在濟南開設各類便利店120多家，去年店面平均年營業(yè)額達300余萬元。

　　王云照認為，網(wǎng)購、外賣的迅速發(fā)展給便利店同時帶來了挑戰(zhàn)和機遇，“一方面，我們用更溫馨的環(huán)境和服務吸引顧客到店；另一方面，我們也在積極布局線上業(yè)務，拓寬銷售渠道?！?/p>

　　近年來，一批行業(yè)帶動力強的便民生活服務企業(yè)在濟南迅速成長。據(jù)統(tǒng)計，濟南市便利店單店覆蓋人數(shù)達1.1萬，24小時營業(yè)門店占比近四成。今年上半年，濟南市社會消費品零售總額2640.7億元，同比增長4.4%，消費品市場實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　四川成都

　　新潮商場找驚喜

　　四川成都市，繁華的春熙路商圈大廈林立。遠看COSMO成都商場，外墻彩繪引人注目。

　　“趁著休息，準備到COSMO成都逛逛。”26歲的王雨說，想給自己淘一身心儀的服飾，愉悅一下心情。

　　她步入商場一層，看見一家潮牌店像陳列藝術品一般擺放衣服和鞋子，還有一家飾品店里閃爍著霓虹燈?！艾F(xiàn)在經(jīng)常在線上購物，但是遇到這種新潮的商場，還是會走進去逛逛?！蓖跤暾f。

　　商場的前身是一家傳統(tǒng)商業(yè)體，一度隨著消費需求的升級而人氣不再?！拔覀儧Q定關店改造，重新推出一個面向青年消費者的策展型潮流新零售空間?！盋OSMO項目招商經(jīng)理汪琦森介紹，商場采用非標準化的空間設計，鼓勵有獨特性、設計感的品牌入駐，通過打造多元場景來吸引消費者。

　　穿行在商場里，一些服飾品牌和款式時不時讓王雨眼前一亮。“我跟不少同齡人一樣，愿意為美麗買單?！蓖跤暾f，這些以青年人的審美為導向的小眾品牌，既新穎時尚又具有性價比，滿足了更多人的個性化追求。

　　“我們的主力客群是青年人，進駐商場的品牌價格也比較適中。”汪琦森介紹，商場也在持續(xù)升級品牌組合，通過引入更多設計師品牌來拓展客群。

　　在COSMO成都，各類藝術展覽海報、文化活動預告隨處可見。這座年均舉辦活動上百場的商場，兼顧了年輕消費者在文化、社交等方面的需求。

　　在商場二層，王雨走進了一處開放式的策展型買手空間，商品琳瑯滿目。“很考驗我的‘淘貨’能力。”王雨笑著說，“在實體店購物，最大的樂趣就是尋找驚喜?！?/p>

　　《 人民日報 》（ 2025年09月06日 05 版）

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