在福建福州砂之船小鎮(zhèn)，消費(fèi)者體驗(yàn)親子騎游購物。 　　聶嬋英攝

顧客在四川COSMO成都商場選購商品。 　　資料圖片

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部

　　在網(wǎng)購盛行的當(dāng)下，許多實(shí)體店直面挑戰(zhàn)、積極轉(zhuǎn)型：打造開闊好逛的購物小鎮(zhèn)，力求品類豐富、折扣優(yōu)惠、環(huán)境舒適、服務(wù)多元；拓展便利店的功能與角色，使其成為上班族的“補(bǔ)給站”、外地游客的“特產(chǎn)店”；讓商場變得更新潮、更藝術(shù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的購物、社交需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，限額以上零售業(yè)實(shí)體店鋪零售額同比增長4.2%。接地氣、有人緣的實(shí)體店，正創(chuàng)造出屬于自己的新天地。

　　福建福州

　　休閑購物兩不誤

　　手捧奶茶，腳踏四輪自行車，車筐里堆著購物袋——在福建福州市閩侯縣，張女士和家人置身福州砂之船小鎮(zhèn)，休閑購物兩不誤。

　　“原價(jià)1000多元的商品，打完折再疊加積分兌換等優(yōu)惠，實(shí)際只花500多元?！背弥虉龃黉N活動(dòng)，張女士給家里的老人和孩子買了幾套衣服和兩雙鞋，“馬上換季了，需要添些穿的。在這邊能‘一站買齊’，還可以逛逛街、散散心，所以經(jīng)常來。”

　　福州砂之船小鎮(zhèn)是一家奧特萊斯商場，2022年12月正式開業(yè)，商業(yè)面積約23萬平方米?！澳芄渖纤奈鍌€(gè)小時(shí)。累了，可以騎腳踏車；餓了，也有很多餐館?！睆埮空f，商場賣的貨品性價(jià)比不錯(cuò)，趕上換季、節(jié)日、商場周年慶，優(yōu)惠活動(dòng)多、折扣力度大，購物比較劃算。

　　“我們主要以豐富的品類和優(yōu)惠的折扣吸引消費(fèi)者?！鄙爸Ｖ莘止緮?shù)智營銷部經(jīng)理黃德涵說，商場目前有300多個(gè)零售品牌，其中60%以上的品牌為福州奧特萊斯首店，開業(yè)以來已吸引近100萬名會(huì)員辦卡購物。

　　黃德涵介紹，商場會(huì)在換季、節(jié)慶時(shí)推出打折、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，與閩侯縣商務(wù)局發(fā)放的消費(fèi)補(bǔ)貼等政策形成配合。去年，商場全年銷售額同比增長超40%，客流量與車流量同比增長超30%。

　　為豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，商場還增加了網(wǎng)紅打卡場景裝飾、兒童樂園設(shè)施，并引入多元化的餐飲品牌?！拔覀兇蛟炝颂厣閼c城堡，未來還將建設(shè)空中花園等互動(dòng)游樂場景?！秉S德涵希望，商場能夠不斷地推陳出新，保持銷售額快速增長的態(tài)勢。

　　今年以來，福州市持續(xù)協(xié)調(diào)商圈、步行街、重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)等共同發(fā)力，在重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)開展促消費(fèi)活動(dòng)超1.25萬場次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超163億元。

　　山東濟(jì)南

　　便利店里特產(chǎn)多

　　鬧鈴聲在清晨響起，李威洗漱完畢、穿戴整齊，就快步走出家門。

　　32歲的李威，家住山東濟(jì)南市歷城區(qū)，在一家科技公司上班。開在通勤路上的便利店，成了李威的“補(bǔ)給站”：上班前，買一份實(shí)惠的早餐；下班后，采購一些生活用品；碰到下雨、手機(jī)沒電，進(jìn)去買把傘、租個(gè)充電寶……“最常去的實(shí)體店，就數(shù)便利店了?！崩钔f。

　　在公司樓下的便利店，李威還時(shí)常發(fā)現(xiàn)有意思的新品。一天中午，正當(dāng)李威逛便利店時(shí)，兩名外地游客進(jìn)店詢問：“你們店，有沒有短視頻里的那個(gè)‘把子肉酸奶’？”

　　“有啊，把子肉是濟(jì)南的特色。”店長賈俊花邊介紹，邊從貨架上取貨，“來兩盒嘗嘗，口味很創(chuàng)新！”

　　原來，濟(jì)南一家本土老字號(hào)企業(yè)去年推出了把子肉風(fēng)味酸奶，當(dāng)?shù)乇憷昶放埔丝煲寺弥?，很快引入了這款產(chǎn)品?！氨憷昀镆材苜I到濟(jì)南特產(chǎn)，不少顧客都覺得很驚喜?！辟Z俊花說。

　　選品有特色，助力店面人氣旺?！拔覀円M(jìn)網(wǎng)紅特產(chǎn)，吸引更多年輕人進(jìn)店消費(fèi)?！鄙綎|宜快宜慢集團(tuán)便利店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王云照介紹，外地游客能在不少便利店買到蔥油醬、山楂糕等濟(jì)南特產(chǎn)。此外，在機(jī)場、車站等交通樞紐的店面內(nèi)，也設(shè)有山東特色商品專區(qū)。

　　“我們更多地把店鋪設(shè)置在商務(wù)區(qū)和交通樞紐，主動(dòng)靠近年輕人、上班族，滿足他們的需要?！蓖踉普照f，集團(tuán)已在濟(jì)南開設(shè)各類便利店120多家，去年店面平均年?duì)I業(yè)額達(dá)300余萬元。

　　王云照認(rèn)為，網(wǎng)購、外賣的迅速發(fā)展給便利店同時(shí)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，“一方面，我們用更溫馨的環(huán)境和服務(wù)吸引顧客到店；另一方面，我們也在積極布局線上業(yè)務(wù)，拓寬銷售渠道?！?/p>

　　近年來，一批行業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)的便民生活服務(wù)企業(yè)在濟(jì)南迅速成長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南市便利店單店覆蓋人數(shù)達(dá)1.1萬，24小時(shí)營業(yè)門店占比近四成。今年上半年，濟(jì)南市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2640.7億元，同比增長4.4%，消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　四川成都

　　新潮商場找驚喜

　　四川成都市，繁華的春熙路商圈大廈林立。遠(yuǎn)看COSMO成都商場，外墻彩繪引人注目。

　　“趁著休息，準(zhǔn)備到COSMO成都逛逛。”26歲的王雨說，想給自己淘一身心儀的服飾，愉悅一下心情。

　　她步入商場一層，看見一家潮牌店像陳列藝術(shù)品一般擺放衣服和鞋子，還有一家飾品店里閃爍著霓虹燈。“現(xiàn)在經(jīng)常在線上購物，但是遇到這種新潮的商場，還是會(huì)走進(jìn)去逛逛?！蓖跤暾f。

　　商場的前身是一家傳統(tǒng)商業(yè)體，一度隨著消費(fèi)需求的升級而人氣不再?！拔覀儧Q定關(guān)店改造，重新推出一個(gè)面向青年消費(fèi)者的策展型潮流新零售空間?！盋OSMO項(xiàng)目招商經(jīng)理汪琦森介紹，商場采用非標(biāo)準(zhǔn)化的空間設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)有獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感的品牌入駐，通過打造多元場景來吸引消費(fèi)者。

　　穿行在商場里，一些服飾品牌和款式時(shí)不時(shí)讓王雨眼前一亮?！拔腋簧偻g人一樣，愿意為美麗買單?！蓖跤暾f，這些以青年人的審美為導(dǎo)向的小眾品牌，既新穎時(shí)尚又具有性價(jià)比，滿足了更多人的個(gè)性化追求。

　　“我們的主力客群是青年人，進(jìn)駐商場的品牌價(jià)格也比較適中?！蓖翮榻B，商場也在持續(xù)升級品牌組合，通過引入更多設(shè)計(jì)師品牌來拓展客群。

　　在COSMO成都，各類藝術(shù)展覽海報(bào)、文化活動(dòng)預(yù)告隨處可見。這座年均舉辦活動(dòng)上百場的商場，兼顧了年輕消費(fèi)者在文化、社交等方面的需求。

　　在商場二層，王雨走進(jìn)了一處開放式的策展型買手空間，商品琳瑯滿目?！昂芸简?yàn)我的‘淘貨’能力?！蓖跤晷χf，“在實(shí)體店購物，最大的樂趣就是尋找驚喜?！?/p>

　　《 人民日報(bào) 》（ 2025年09月06日 05 版）

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