300余家采購商攜數(shù)百個展會項目前來尋求合作，境內(nèi)外近40個城市的行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會、行業(yè)龍頭企業(yè)的代表參加，11個重量級會展項目簽約落地……近期，在福建舉行的第八屆廈門會展周，圍繞會展?fàn)I商環(huán)境建設(shè)、中國展覽出海等議題展開探討，中國展覽企業(yè)應(yīng)如何把握市場成為與會嘉賓關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)前，全球形勢復(fù)雜多變，經(jīng)濟(jì)全球化與逆全球化激烈博弈。作為對外開放的重要窗口和經(jīng)貿(mào)發(fā)展的晴雨表，會展業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下更要發(fā)揮作用、彰顯擔(dān)當(dāng)。我國會展企業(yè)加快“走出去”步伐，出海辦展已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　從中國國際投資貿(mào)易洽談會、廈門國際石材展等展會影響力不斷提升，到漢諾威工博會、國際消費(fèi)電子展等國際展會上中國品牌集中亮相，我國展會經(jīng)濟(jì)已從“國內(nèi)主場”邁向“全球舞臺”。2024年中國貿(mào)促會審批通過并實際執(zhí)行的出國展覽項目共有1166個，其中出國參展1067個、出國辦展99個，更多中國企業(yè)在國際市場上贏得矚目。

　　海外辦展并非簡單的場地遷移，而是涉及文化適應(yīng)、政策合規(guī)、資源整合等復(fù)雜挑戰(zhàn)。讓中國展覽順利走向海外，并成為推動中國品牌全球化的有效平臺，需要政府、行業(yè)與企業(yè)協(xié)同破局。

　　出海辦展不是“說走就走的旅行”。企業(yè)走向國際市場，面臨關(guān)稅、貿(mào)易政策等錯綜復(fù)雜的因素。為更好應(yīng)對外部風(fēng)險挑戰(zhàn)，廈門已在展會出海領(lǐng)域展開一系列創(chuàng)新探索，依托“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的聯(lián)動機(jī)制，發(fā)揮“海絲”優(yōu)勢深耕東盟市場，借力金磚平臺拓展國際合作。上好出海前的“基礎(chǔ)課”，會展企業(yè)在國際舞臺上才更有底氣。

　　從出海動向上看，目前各個行業(yè)尤其是新能源、消費(fèi)電子、醫(yī)療系統(tǒng)等新興行業(yè)，不再只滿足于產(chǎn)品出海，而是轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈出海?！敖枵钩龊！辈粌H幫助行業(yè)企業(yè)直接面對海外客戶，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，還能讓企業(yè)深入了解目的國的市場需求，為產(chǎn)品開發(fā)和市場策略調(diào)整提供有力支持。

　　出海之后，展覽公司要成功辦展，必須實現(xiàn)本土化運(yùn)營，包括了解當(dāng)?shù)厥袌觯⒈镜貓F(tuán)隊，與當(dāng)?shù)卣?、商會協(xié)會及展館等建立良好的合作關(guān)系，以及進(jìn)行有效推廣和邀約專業(yè)觀眾。這些舉措有助于企業(yè)更好地適應(yīng)目標(biāo)市場的文化、法律和商業(yè)環(huán)境，提高展覽的成功率和影響力，確保展覽能夠順利舉辦并取得預(yù)期效果。

　　無論外部環(huán)境如何變化，在辦展中創(chuàng)造更多商機(jī)，一定能搭建起更多聯(lián)通中外的經(jīng)貿(mào)橋梁。

　　（摘編自《福建日報》，原題為《出海辦展不是“說走就走的旅行”》）

　　《 人民日報 》（ 2025年05月19日 05 版）

分享讓更多人看到