過去一年，福建省委省政府聚焦“提升文化影響力、展示福建新形象”，系統(tǒng)部署、持續(xù)深化做好人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合“三篇文章”。全省各市縣積極響應(yīng)、勇?lián)?zé)任，負(fù)責(zé)人帶頭抓、各方面合力干，推動文旅經(jīng)濟(jì)供需兩旺、量價齊升、逐季走高，成為全省拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、活躍市場、提振信心的重要引擎，奏響文旅經(jīng)濟(jì)“大合唱”。

　　人氣旺、消費熱、口碑佳

　　福建文旅經(jīng)濟(jì)保持亮眼表現(xiàn)

　　回望2024年，福建文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)，福建文旅品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，影響力持續(xù)擴(kuò)大，閩派文化氣韻風(fēng)采得到精彩展示，文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承取得實效，文旅市場熱度持續(xù)攀升。

　　2024年，福建省接待旅游總?cè)藬?shù)、游客旅游總花費兩項指標(biāo)同比分別增長13.5%、19.6%；經(jīng)測算，全省實現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)增加值突破6000億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)10.5%。

　　在2024年的基礎(chǔ)上，2025年，福建文旅經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)“開門紅”，文旅產(chǎn)業(yè)“人財兩旺”，既增收又增利。一季度，全省接待旅游總?cè)藬?shù)1.53億人次，游客旅游總花費2090.95億元，同比分別增長14.2%、15.5%。

　　做好“人氣聚合”文章，打造文旅經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)磁場”。福建著力造產(chǎn)品、樹品牌、拓市場，省委省政府負(fù)責(zé)人主動“走出去”推介福建，一系列文旅活動風(fēng)生水起、如火如荼。文旅消費主題年活動全面鋪開，發(fā)布1060多項文旅惠民措施，舉辦1.1萬余場文旅消費活動。泉州“簪花圍”、福州“三條簪”、平潭島“藍(lán)眼淚”備受關(guān)注，“日麗福建”海報、“一碗福建”福味來等系列宣傳作品全網(wǎng)傳播。

　　做實“產(chǎn)業(yè)融合”文章，打好建圈強(qiáng)鏈“組合拳”。福建著力抓項目、鑄鏈條、強(qiáng)賦能，“311”重大項目帶動行動縱深推進(jìn)，景區(qū)景點“強(qiáng)基煥新”，“吃住行游購?qiáng)省睌U(kuò)容升級，“文化賦能、旅游帶動”起勢成勢。打造“周末戲相逢”“八閩書房”等文化資源直達(dá)基層示范平臺。出臺打造東南演藝經(jīng)濟(jì)高地和兩岸流行文化中心的政策措施。2024年，營業(yè)性演出場次同比增長54%，大型演唱會場次同比增長370%。做足“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”文章，深化文旅與各領(lǐng)域跨界融合。數(shù)字強(qiáng)鏈由點擴(kuò)面，加快發(fā)展文旅領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，引進(jìn)AR、VR等沉浸式體驗項目，謀劃推出《月映武夷》等旅游演藝產(chǎn)品，文化穿透力和旅游體驗感不斷提升。

　　做足“資源整合”文章，激發(fā)集群成勢“新動能”。福建著力串山海、聯(lián)城鄉(xiāng)、通內(nèi)外，形成以5個世界遺產(chǎn)地為中心的文旅集聚區(qū)，打造“閩韻福游”世遺廊道，武夷山國家公園1號風(fēng)景道全線貫通，“觀山閱?！背蔀楦＝ㄎ穆昧聋惷屪ト刖趁夂炚邫C(jī)遇，出臺促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展12條措施，發(fā)布10條入境旅游經(jīng)典線路，舉辦海上絲綢之路國際文化旅游節(jié)等活動，持續(xù)做旺入境旅游市場。深入探索海峽兩岸文旅融合發(fā)展新路徑，加快建設(shè)世界閩南文化交流中心，一系列海峽兩岸文旅行業(yè)合作持續(xù)推進(jìn)。

　　文化味、科技感、煙火氣

　　福建文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展

　　2023年、2024年，福建省連續(xù)兩年舉辦省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會，對提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心、促進(jìn)文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合、助推文旅高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極的推動作用。4月17日至19日，2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會在南平市成功舉辦。

　　本次大會聚焦“提升文化影響力、展示福建新形象”，以“培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題，以“辦一次會、興一座城、旺一方經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)，突出“文化味”“科技感”“煙火氣”三大元素，旨在實現(xiàn)“一地舉辦、輻射周邊、帶動全省、貫穿全年”的積極效果。

　　突出“文化味”，提升文化影響力。大會開幕式上，大型數(shù)字化旅游演藝項目《月映武夷》推介演出以“萬紫千紅總是春”為主題，以“朱子文化”為紐帶，從朱子文化、山水文化、戲曲文化、海絲文化等多重維度，構(gòu)建古今相映、山水共情、中外互通的宏大敘事。福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇圍繞“打造文化繁榮新地標(biāo)、建設(shè)世界知名旅游目的地”主題，設(shè)置主旨演講、專題發(fā)布、高端對話及數(shù)字沙龍等環(huán)節(jié)。持續(xù)推進(jìn)“閩韻風(fēng)華”文化大觀園文旅融合項目，打造“閩派”文化集粹區(qū)，設(shè)置10座城市會客廳，展示600余項非遺項目，構(gòu)建“一城看遍千年福建”的全景式閩派文化體驗生態(tài)。“清新福建”文旅脫口秀活動創(chuàng)新采用脫口秀形式推介福建文旅。首屆全國茗宿發(fā)展大會暨海峽兩岸（福建）茗宿發(fā)展交流活動多角度展示“茶文旅”融合發(fā)展新成效。同時，推出多部文旅宣傳歌曲與宣傳片，展示福建文旅品牌形象。

　　突出“科技感”，展示福建新形象。福建省文化和旅游廳指導(dǎo)省內(nèi)重點文旅企業(yè)，抓住未來文旅研究院落地的機(jī)遇，加強(qiáng)沉浸式數(shù)字文旅體驗項目的研究、策劃、設(shè)計、實施等，加快培育文旅領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，推動數(shù)字賦能文旅發(fā)展。打造“山海巡音·八閩有?！背两轿幕卣埂ⅰ皞髌嫖湟摹毙薪綌?shù)字劇場與“飛越福建”飛行球幕影院等。開展數(shù)字文旅高端對話，打造“山海互聯(lián)，虛實共生”的文旅新名片。

　　突出“煙火氣”，推動文旅深度融合。福建開展“一路山海一路歌”文旅消費主題年活動，指導(dǎo)全省各地推出2600多場文旅主題活動、140多項文旅惠民措施，發(fā)布“觀山閱海踏浪行”十大濱海主題旅游線路。福建省文化和旅游廳指導(dǎo)福建省旅游發(fā)展集團(tuán)推出“清新福建”文旅惠民卡，覆蓋多元超值優(yōu)惠；聯(lián)合10多家金融機(jī)構(gòu)和行業(yè)重點企業(yè)融合資源，推出全鏈條惠民舉措；舉辦2025“幸福追光，一路山海一路歌”——“福游4·18”福建文旅消費季活動，推出超500款全省爆款文旅產(chǎn)品，帶動福建文旅產(chǎn)品銷售額約1510萬元。福建劇院聯(lián)盟聯(lián)合全省優(yōu)質(zhì)劇院推出惠民票務(wù)。第十屆“匠心意蘊”閩臺文創(chuàng)周吸引200余家兩岸企業(yè)。本次大會期間，133個重點項目集中簽約，總投資1038.25億元，涵蓋生態(tài)旅游、數(shù)字文旅等領(lǐng)域，39個“十億級”項目亮相，11個銀企項目達(dá)成50.75億元融資意向。

　　未來，福建文旅系統(tǒng)將緊緊圍繞“提升文化影響力、展示福建新形象”，深入貫徹落實“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”重要要求，把握打造世界知名旅游目的地的發(fā)展目標(biāo)和推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的實踐路徑，持續(xù)深化拓展“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”行動，突出抓文旅融合、抓縣域文旅、抓景地聯(lián)動、抓項目建設(shè)、抓數(shù)字賦能“五個抓手”，強(qiáng)化聚焦精品創(chuàng)作、聚焦直達(dá)基層、聚焦保護(hù)傳承、聚焦交流合作、聚焦創(chuàng)新發(fā)展“五個聚焦”，積極宣傳福建、展示福建、推介福建，打造“近悅遠(yuǎn)來”的文旅沃土，讓八方來客共享“山海畫廊、人間福地”，體驗“來福建福氣多、一路山海一路歌”的山水人文魅力。

　　數(shù)據(jù)來源：福建省文化和旅游廳

　　《 人民日報 》（ 2025年04月25日 08 版）

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