武夷山、福建土樓、福建茶、福建陶瓷……

朱子文化、閩南文化、客家文化、媽祖文化……

數(shù)不盡的“?！蔽幕瑪?shù)不盡的“瑰寶”。

有“瑰寶”，還要會(huì)講“瑰寶”背后的故事。泉州簪花圍的火爆，給福建數(shù)千年文化打開(kāi)了一扇窗。

2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式。人民網(wǎng)記者 陳藍(lán)燕攝

一座城市蘊(yùn)含何種精神氣質(zhì)？如何講好文旅融合的故事？福建藏有多少“流量密碼”？

近日，2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在泉州舉行，來(lái)自全國(guó)的專(zhuān)家學(xué)者聚集于此，為福建文旅發(fā)展集思廣益、把脈定向。

堅(jiān)守

一座新舊無(wú)界的城

本屆大會(huì)的舉辦地，定在“網(wǎng)紅”城市——泉州。

這是一座掌握財(cái)富密碼的城市，讓人好奇的是，走進(jìn)這里一看，卻是滿滿的煙火氣息，“熱氣騰騰”。

一大早，不少本地居民和游客圍坐在小吃店：面線糊的鮮美，蚵仔煎的焦香，石花凍的清爽，四果湯的甜美，讓味覺(jué)喚醒新的一天。

這里沒(méi)有摩天大樓鱗次櫛比，也沒(méi)有巨型廣場(chǎng)人來(lái)人往，但鄰桌傳來(lái)歡快的閩南腔，讓人一下恍然——這是人間煙火氣啊。

幽幽小巷看古厝，朝天門(mén)外看“燕尾”，德濟(jì)門(mén)前看落日，騎樓老街看生活。

不少來(lái)參加本次大會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者感嘆——文化即生活。

福建省文化和旅游研究聯(lián)盟盟長(zhǎng)謝宏忠表示，旅行者已不再只是游客，還是一名體驗(yàn)者，他們期待變成這個(gè)城市的一分子，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)乩习傩盏纳睢?/p>

泉州東西塔。陳英杰攝

在這座新舊沒(méi)有割裂的城市，俯拾即是生活。踩著石板路，走在金魚(yú)巷，體驗(yàn)泉州人的生活日常，成為很多游客難忘的記憶。

“文化要融在生活里，融在群眾中，沒(méi)有群眾的厚度，就一定不會(huì)有文化的高度?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)道。

回望過(guò)去，這座民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大市，放棄了大規(guī)模城建，在古城蝶變復(fù)興中，最大限度留住了原住居民，保留了原始業(yè)態(tài)，守護(hù)了原味生活。

“堅(jiān)持走自己的路背后，是一份對(duì)本土文化的熱愛(ài)和自信?！比菔形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

正是這一份堅(jiān)守，打開(kāi)了泉州的“流量密碼”，接住了“潑天富貴”。

創(chuàng)新

一個(gè)讓游客念念不忘的文旅品牌

在武夷山印象大紅袍演出現(xiàn)場(chǎng)，游客們坐在360度旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)上，在光與影中，近距離欣賞著武夷茶文化。

這一場(chǎng)演出，讓武夷山從一眾傳統(tǒng)風(fēng)景旅游區(qū)中脫穎而出。時(shí)光荏苒14年，打卡印象大紅袍已成為游客的必選項(xiàng)。

隨著泉州簪花圍的“出圈”，福建文旅產(chǎn)品再添一朵引爆市場(chǎng)的“火花”。

把好風(fēng)景講出好故事，把好故事做成好產(chǎn)品，已成為文旅融合“破圈”的關(guān)鍵。

頂層設(shè)計(jì)有其擘畫(huà)?！澳掀绞袑⒊浞滞诰蛭湟牟栉幕七M(jìn)‘三茶’重大項(xiàng)目建設(shè)，引進(jìn)培育一批以茶為內(nèi)容的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，強(qiáng)化品牌的帶動(dòng)力、影響力，實(shí)現(xiàn)茶文旅深度融合?！蹦掀绞懈笔虚L(zhǎng)林湫表示。

武夷山印象大紅袍演出。人民網(wǎng)記者 陳藍(lán)燕攝

福建省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)林守欽表示，指導(dǎo)各地實(shí)施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，以“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌為統(tǒng)攬，打造共識(shí)性強(qiáng)、傳播廣的旅游IP品牌。

在本屆福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，“創(chuàng)新”是與會(huì)者提到的高頻詞匯。

“創(chuàng)新是第一驅(qū)動(dòng)力。”眾信旅游集團(tuán)股份有限公司首席政務(wù)官寧國(guó)新建議，結(jié)合各地非遺、文創(chuàng)、美食文化等元素，推進(jìn)傳統(tǒng)旅游景區(qū)更新改造，切實(shí)改善產(chǎn)品體驗(yàn)。

對(duì)于“創(chuàng)新”，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔也有他的理解：一定要深入挖掘可移動(dòng)、不可移動(dòng)文物背后鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)；一定要把文化資源和人們的現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來(lái)，才會(huì)出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

開(kāi)放

一個(gè)多元文化共生的旅游目的地

漫步泉州古城，常能看見(jiàn)各種文化共生的和諧場(chǎng)景。

清真寺傳出的喚拜劃破寧?kù)o；摩尼教的圣火熊熊燃燒；基督教堂里的禱告虔誠(chéng)平靜；梵音稱(chēng)頌自佛堂中幽幽傳出。

正如國(guó)際古跡遺址理事會(huì)副主席姜波所說(shuō)，“這充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕膶捄瘛?、開(kāi)放?！?/p>

而這種精神氣質(zhì)，構(gòu)成了福建文化的價(jià)值體系，不斷吸引著多元文明前來(lái)交流互鑒。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，福建入境游熱度同比2023年提升了200%，福建省相關(guān)旅行內(nèi)容在海外的討論熱度逐年增長(zhǎng)。

“從入境游用戶的偏好可以看出，文化古跡類(lèi)旅游資源對(duì)于境外游客來(lái)說(shuō)吸引力是很大的，游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝和深度文化體驗(yàn)都是境外游客感受福建魅力的重要方式?！必埻菌棧ㄖ袊?guó)）首席執(zhí)行官劉驍舟說(shuō)。

福州三坊七巷。福建省委宣傳部供圖

境外游客數(shù)快速增長(zhǎng)，標(biāo)志著這里有較大的市場(chǎng)潛力和吸引力。

安騰集團(tuán)董事長(zhǎng)許清水正謀劃著打造一條環(huán)泉州半小時(shí)輻射22個(gè)世遺點(diǎn)的酒店路線，未來(lái)五年繼續(xù)在福建投資建設(shè)至少超過(guò)10個(gè)國(guó)際酒店，總投資超過(guò)20億元。

投資建設(shè)國(guó)際酒店，正是福建打造世界知名旅游目的地的重要一環(huán)。2024年福建省政府工作報(bào)告指出，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地。

中國(guó)旅游集團(tuán)研究院院長(zhǎng)游成建議，世界級(jí)旅游目的地首先要具有稀缺性、獨(dú)特性的資源稟賦；其次要融合文化民俗等當(dāng)?shù)靥厣?，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)鮮明IP、內(nèi)涵豐富、不斷滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品體系和旅游場(chǎng)景。

這樣“潛力無(wú)限”的文旅市場(chǎng)，無(wú)疑吸引了眾多投資者的矚目。

在本屆大會(huì)的文旅項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)上，36個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，其中招商合作項(xiàng)目27個(gè)，總投資267.43億元，銀企合作項(xiàng)目9個(gè)，融資額度83.35億元。

從文化的多元與包容，到投資界的偏愛(ài)，正體現(xiàn)了福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)的意義所在：在這里，無(wú)數(shù)人體驗(yàn)千年間的“時(shí)空跨越”；在這里，無(wú)數(shù)人續(xù)寫(xiě)新時(shí)代的“山海畫(huà)卷”。

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