莆田鞋產(chǎn)業(yè)走過了30多年的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，但目前市場占有率仍有很大提升空間，您怎么看？
去年全國生產(chǎn)的135億雙鞋，其中出口95.4億雙，國內(nèi)銷售35.6億雙，而全國消費鞋類45億雙，近10億雙要從國外進口，這說明國內(nèi)消費潛力尚未完全釋放。莆田擁有鞋業(yè)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50多萬人，鞋業(yè)產(chǎn)值超千億，產(chǎn)量12.6億雙、占全國產(chǎn)量的9.3%。莆田雖然擁有深耕細作的歷史積淀、精益求精的工匠精神和較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但仍處于價值鏈的底部，以出口代工為主。我們以低廉的價格代工生產(chǎn)出世界知名品牌的鞋，反過來，這些鞋又被進口，占據(jù)高端消費市場。
那么，要怎么改變“價值鏈的底部”這一狀況呢？記得您此前有提出一些觀點，指出莆田鞋歷史久、質(zhì)量好、代工國際知名鞋品牌經(jīng)驗豐富，要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造“莆田好鞋”。請您分享一下莆田都開展了哪些有益嘗試？
有制造沒品牌、有工業(yè)沒文化，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“痛”。為解決這一問題，莆田鼓勵鞋企之間，鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融之間達成合作，應用新模式、新業(yè)態(tài)，實施聯(lián)盟創(chuàng)牌。比如，我們緊緊盯住“洛寶貝”動漫的目標群體，推動動漫的超級IP與莆田龍頭鞋企合作，成立“好童學”公司，講好“童鞋”故事，共同打造“洛寶貝”兒童品牌鞋；引進賽伯樂投資公司，成立莆田好鞋服務平臺，創(chuàng)新“城市品牌”與“細分品類”創(chuàng)牌新模式，集中打造體現(xiàn)莆田工匠精神的“莆田好鞋”城市級品牌；搭建一些特色品牌，大力開拓鞋業(yè)細分領域市場。
同時，鼓勵鞋業(yè)龍頭企業(yè)與電子信息、服裝生產(chǎn)、電商團隊等其他領域合作，進行跨界創(chuàng)牌。如，莆田的電商企業(yè)，充分發(fā)揮“才子”男裝的馳名商標知名度，進行跨界合作，打造“才子”男鞋；我們還專注高血壓等人群，推動鞋企與電子信息企業(yè)合作，打造健康領域品牌鞋。
面對新發(fā)展格局帶來的機遇，除了塑造品牌，鞋產(chǎn)業(yè)應如何借勢發(fā)力？
企業(yè)多數(shù)小散雜、供應鏈脆弱沒有話語權(quán)、市場快反能力不足，是長期困擾傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升維突破的“痛”，建議加快鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，既要營造平臺、厚植生態(tài)，還要科技賦能。以莆田為例——
第一，通過建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，集合要素，整合資源，構(gòu)建生態(tài)。在集采方面，組建眾協(xié)聯(lián)供應鏈服務平臺，打通集采集銷渠道，配套訂單、生產(chǎn)、物流和財務等方面的信息協(xié)同，為鞋企提供集中采購和撮合交易服務。目前平臺入駐企業(yè)5000多家，累計交易額110多億元，實現(xiàn)降本5%，訂單交付率提升15%，交貨天數(shù)縮短5天。
在智能快反方面，聯(lián)合中電研究院，搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為技術支撐，推動制造企業(yè)“上云”，提供智能制造系統(tǒng)解決方案，中小企業(yè)設備效率和人員效率均提升20%。建成國內(nèi)首個制鞋行業(yè)大規(guī)模個性化定制示范工廠。
在新業(yè)態(tài)方面，成立直播電商行業(yè)協(xié)會，積極打造分布式直播與人才培養(yǎng)基地、數(shù)字化協(xié)同平臺，鼓勵電商企業(yè)開展鞋類銷售，引導自主品牌企業(yè)全方位對接國內(nèi)及跨境電商平臺，調(diào)整出口方向，拓展內(nèi)銷市場。
第二，在關鍵材料、研發(fā)設計上開展關鍵核心技術“揭榜掛帥”。研發(fā)了鞋底、面料等高端新材料，2019年底獲批國家級新型功能材料產(chǎn)業(yè)集群。其中，龍頭企業(yè)華峰集團的高端紡織面料技術居世界一流水平，是世界著名品牌阿迪達斯、耐克、NB的頭牌供貨商。還設立了賽伯樂產(chǎn)業(yè)賦能創(chuàng)新中心，鏈接全市龍頭鞋企優(yōu)勢資源，打造研發(fā)共享中心，縮短研發(fā)周期、節(jié)約研發(fā)成本、提升研發(fā)水平；設立鞋業(yè)數(shù)據(jù)中心，建立腳型、鞋型數(shù)據(jù)庫，促進研發(fā)更多精準個性匹配的產(chǎn)品，大大提升了產(chǎn)品的市場貼合度。
同時，我們出臺政策鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，引進落地了新工科產(chǎn)業(yè)學院、北理工東南信息技術研究院、中電研究院等一批創(chuàng)新載體，建立華峰產(chǎn)業(yè)學院，暢通人才“引、育、用”，為鞋業(yè)科技創(chuàng)新提供人才支撐。
為加快鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，政府應該提供哪些支持？
我談談莆田的做法，供參考。莆田在福建省率先出臺鞋業(yè)“白名單”制度，及時出臺《穩(wěn)鞋企促升級新十條措施》，2020年在受疫情沖擊訂單下降30%的情況下，仍然保持穩(wěn)定增長。今年又出臺《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，1-2月增幅達18%。
另外，創(chuàng)新“社會責任+金融”模式，開發(fā)普惠金融信息服務平臺，通過導入政府、銀行、企業(yè)、監(jiān)管等四方部門的資源，整合公共數(shù)據(jù)，為鞋企構(gòu)建用戶畫像，實現(xiàn)金融機構(gòu)自動審批、秒貸放款，打通鞋業(yè)企業(yè)融資堵點。截至目前，平臺為132家鞋企申貸銀行放款3.2億元。
我們還設立了總規(guī)模30億元的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，投資于提升產(chǎn)業(yè)基礎和產(chǎn)業(yè)鏈水平的本地創(chuàng)新型企業(yè)、項目，目前已完成首期1億元的投資。
國產(chǎn)“好鞋”要走出國門、走向世界，在打通外循環(huán)方面，莆田有什么好做法可以分享？
莆田以2020年7月獲批“國家跨境電子商務綜合試驗區(qū)”為契機，建立跨境通關公共服務平臺，為企業(yè)提供更為全面的“一站式”服務，實現(xiàn)了貨物運抵莆田當日查驗、次日飛的高效物流。自去年7月投入運營至12月，出口商品377.5萬件、實現(xiàn)出口額1.9億元，同比分別增長809倍、80.5倍。2021年以來更是迅猛增長，1-2月出口商品245萬件、出口額達到1.48億元。
