莆田鞋產(chǎn)業(yè)走過(guò)了30多年的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，但目前市場(chǎng)占有率仍有很大提升空間，您怎么看？
去年全國(guó)生產(chǎn)的135億雙鞋，其中出口95.4億雙，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售35.6億雙，而全國(guó)消費(fèi)鞋類(lèi)45億雙，近10億雙要從國(guó)外進(jìn)口，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力尚未完全釋放。莆田擁有鞋業(yè)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人，鞋業(yè)產(chǎn)值超千億，產(chǎn)量12.6億雙、占全國(guó)產(chǎn)量的9.3%。莆田雖然擁有深耕細(xì)作的歷史積淀、精益求精的工匠精神和較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但仍處于價(jià)值鏈的底部，以出口代工為主。我們以低廉的價(jià)格代工生產(chǎn)出世界知名品牌的鞋，反過(guò)來(lái)，這些鞋又被進(jìn)口，占據(jù)高端消費(fèi)市場(chǎng)。
那么，要怎么改變“價(jià)值鏈的底部”這一狀況呢？記得您此前有提出一些觀點(diǎn)，指出莆田鞋歷史久、質(zhì)量好、代工國(guó)際知名鞋品牌經(jīng)驗(yàn)豐富，要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造“莆田好鞋”。請(qǐng)您分享一下莆田都開(kāi)展了哪些有益嘗試？
有制造沒(méi)品牌、有工業(yè)沒(méi)文化，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“痛”。為解決這一問(wèn)題，莆田鼓勵(lì)鞋企之間，鞋企與品牌商標(biāo)、超級(jí)IP、策劃咨詢(xún)、供應(yīng)鏈金融之間達(dá)成合作，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌。比如，我們緊緊盯住“洛寶貝”動(dòng)漫的目標(biāo)群體，推動(dòng)動(dòng)漫的超級(jí)IP與莆田龍頭鞋企合作，成立“好童學(xué)”公司，講好“童鞋”故事，共同打造“洛寶貝”兒童品牌鞋；引進(jìn)賽伯樂(lè)投資公司，成立莆田好鞋服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新“城市品牌”與“細(xì)分品類(lèi)”創(chuàng)牌新模式，集中打造體現(xiàn)莆田工匠精神的“莆田好鞋”城市級(jí)品牌；搭建一些特色品牌，大力開(kāi)拓鞋業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)。
同時(shí)，鼓勵(lì)鞋業(yè)龍頭企業(yè)與電子信息、服裝生產(chǎn)、電商團(tuán)隊(duì)等其他領(lǐng)域合作，進(jìn)行跨界創(chuàng)牌。如，莆田的電商企業(yè)，充分發(fā)揮“才子”男裝的馳名商標(biāo)知名度，進(jìn)行跨界合作，打造“才子”男鞋；我們還專(zhuān)注高血壓等人群，推動(dòng)鞋企與電子信息企業(yè)合作，打造健康領(lǐng)域品牌鞋。
面對(duì)新發(fā)展格局帶來(lái)的機(jī)遇，除了塑造品牌，鞋產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何借勢(shì)發(fā)力？
企業(yè)多數(shù)小散雜、供應(yīng)鏈脆弱沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)、市場(chǎng)快反能力不足，是長(zhǎng)期困擾傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升維突破的“痛”，建議加快鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，既要營(yíng)造平臺(tái)、厚植生態(tài)，還要科技賦能。以莆田為例——
第一，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集合要素，整合資源，構(gòu)建生態(tài)。在集采方面，組建眾協(xié)聯(lián)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，打通集采集銷(xiāo)渠道，配套訂單、生產(chǎn)、物流和財(cái)務(wù)等方面的信息協(xié)同，為鞋企提供集中采購(gòu)和撮合交易服務(wù)。目前平臺(tái)入駐企業(yè)5000多家，累計(jì)交易額110多億元，實(shí)現(xiàn)降本5%，訂單交付率提升15%，交貨天數(shù)縮短5天。
在智能快反方面，聯(lián)合中電研究院，搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，推動(dòng)制造企業(yè)“上云”，提供智能制造系統(tǒng)解決方案，中小企業(yè)設(shè)備效率和人員效率均提升20%。建成國(guó)內(nèi)首個(gè)制鞋行業(yè)大規(guī)模個(gè)性化定制示范工廠。
在新業(yè)態(tài)方面，成立直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)，積極打造分布式直播與人才培養(yǎng)基地、數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)，鼓勵(lì)電商企業(yè)開(kāi)展鞋類(lèi)銷(xiāo)售，引導(dǎo)自主品牌企業(yè)全方位對(duì)接國(guó)內(nèi)及跨境電商平臺(tái)，調(diào)整出口方向，拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。
第二，在關(guān)鍵材料、研發(fā)設(shè)計(jì)上開(kāi)展關(guān)鍵核心技術(shù)“揭榜掛帥”。研發(fā)了鞋底、面料等高端新材料，2019年底獲批國(guó)家級(jí)新型功能材料產(chǎn)業(yè)集群。其中，龍頭企業(yè)華峰集團(tuán)的高端紡織面料技術(shù)居世界一流水平，是世界著名品牌阿迪達(dá)斯、耐克、NB的頭牌供貨商。還設(shè)立了賽伯樂(lè)產(chǎn)業(yè)賦能創(chuàng)新中心，鏈接全市龍頭鞋企優(yōu)勢(shì)資源，打造研發(fā)共享中心，縮短研發(fā)周期、節(jié)約研發(fā)成本、提升研發(fā)水平；設(shè)立鞋業(yè)數(shù)據(jù)中心，建立腳型、鞋型數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)研發(fā)更多精準(zhǔn)個(gè)性匹配的產(chǎn)品，大大提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)貼合度。
同時(shí)，我們出臺(tái)政策鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，引進(jìn)落地了新工科產(chǎn)業(yè)學(xué)院、北理工東南信息技術(shù)研究院、中電研究院等一批創(chuàng)新載體，建立華峰產(chǎn)業(yè)學(xué)院，暢通人才“引、育、用”，為鞋業(yè)科技創(chuàng)新提供人才支撐。
為加快鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府應(yīng)該提供哪些支持？
我談?wù)勂翁锏淖龇�，供參考。莆田在福建省率先出臺(tái)鞋業(yè)“白名單”制度，及時(shí)出臺(tái)《穩(wěn)鞋企促升級(jí)新十條措施》，2020年在受疫情沖擊訂單下降30%的情況下，仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。今年又出臺(tái)《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，1-2月增幅達(dá)18%。
另外，創(chuàng)新“社會(huì)責(zé)任+金融”模式，開(kāi)發(fā)普惠金融信息服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入政府、銀行、企業(yè)、監(jiān)管等四方部門(mén)的資源，整合公共數(shù)據(jù)，為鞋企構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)自動(dòng)審批、秒貸放款，打通鞋業(yè)企業(yè)融資堵點(diǎn)。截至目前，平臺(tái)為132家鞋企申貸銀行放款3.2億元。
我們還設(shè)立了總規(guī)模30億元的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，投資于提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈水平的本地創(chuàng)新型企業(yè)、項(xiàng)目，目前已完成首期1億元的投資。
國(guó)產(chǎn)“好鞋”要走出國(guó)門(mén)、走向世界，在打通外循環(huán)方面，莆田有什么好做法可以分享？
莆田以2020年7月獲批“國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)”為契機(jī)，建立跨境通關(guān)公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供更為全面的“一站式”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了貨物運(yùn)抵莆田當(dāng)日查驗(yàn)、次日飛的高效物流。自去年7月投入運(yùn)營(yíng)至12月，出口商品377.5萬(wàn)件、實(shí)現(xiàn)出口額1.9億元，同比分別增長(zhǎng)809倍、80.5倍。2021年以來(lái)更是迅猛增長(zhǎng)，1-2月出口商品245萬(wàn)件、出口額達(dá)到1.48億元。
